Над редизайном Bonaqua работали специалисты рекламной компании Brandit. Предполагается, что подобные изменения во внешнем виде продукции привлекут внимание молодежи и положительно скажутся на общих позициях компании в преддверии экономических перемен.
Мнения маркетинговых специалистов по поводу нового облика бренда разделились. Официальный представитель компании Coca-Cola Владимир Кравцов предполагает, что усовершенствованная Bonaqua будет выгодно отличаться от конкурентов стильным и свежим дизайном, кроме того, потребителю станет гораздо легче различить тип воды благодаря новым цветам упаковки.
Директор крупного брендингового агентства Depot WPF, Алексей Фадеев, видит в редизайне Bonaqua первый шаг к общей унификации всех брендов компании. Андрей Надворский, арт-директор RUNWAY BRANDING, отмечает, что округлые строчные буквы сделали логотип более позитивным, а креативный директор компании DESIGN Visual Branding, наоборот, видит в произошедших изменениях лишь мимолетное следование общему тренду упрощения.
Пока в новой визуальной концепции бренда отсутствует какое-либо эмоциональное содержание, и, вполне вероятно, дизайн бутылок еще будет доработан. Как перемены воспримутся российскими потребителями, пока еще не ясно, возможно, грамотная рекламная компания сможет создать для обновленной Bonaqua правильный коммерческий образ.
